Роль креативных пространств в формировании туристического бренда дестинации

Цель данного исследования состоит в анализе влияния креативных пространств на формирование бренда туристической дестинации. В соответствии с целью, авторами сформулированы следующие задачи: выявить предпосылки участия креативных пространств в процессе формирования туристического бренда дестинации; исследовать текущую роль креативных пространств в создании имиджа дестинации, в которой они функционируют; сформулировать рекомендации относительно рациональности включения креативных пространств в процесс брендинга. Работа состоит из трѐх глав. В первой главе диссертации исследуются теоретические предпосылки участия креативных пространств в процессе брендинга туристической дестинации, а также рассматриваются существующие на сегодняшний день бренды исследуемых дестинаций (Санкт-Петербург и Одесса). Вторая глава представляет собой подробное описание методологии исследования: обоснование выборки и рациональность применяемых методов (контент-анализ, глубинные интервью, анкетирование посетителей). В третьей главе представлены результаты проведѐнного эмпирического исследования с краткими выводами по каждому из используемых методов. В результате проведѐнного исследования авторы пришли к выводу о том, что креативные пространства оказывают значимое влияние на формирование туристического бренда дестинации, однако степень такого влияния зависит от желания данных институций участвовать в процессе брендинга. Рекомендации по включению креативных пространств в процесс формирования бренда туристической дестинации представлены в заключении диссертации. Работа состоит из 129 страниц, содержит 13 таблиц, 41 рисунок, 6 приложений. Ключевые слова: бренд, туристический брендинг, креативный туризм, креативное пространство.