Анализ привлекательности гостиничной отрасли Москвы

Целью настоящего исследования является оценка привлекательности гостиничной отрасли города Москвы в сегменте пятизвездочных отелей с точки зрения входа новых игроков. Данная работа состоит из двух глав. В первой главе приведены основные понятия, связанные с стратегическим анализом отрасли, сформирована теоретическая база исследования и описана методология оценки привлекательности отрасли. Вторая глава посвящена практическому анализу гостиничной отрасли Москвы и ее макроокружения. В данной главе также определены границы исследуемой отрасли. По результатам анализа проведена оценка общей привлекательности пятизвездочного сегмента гостиничной отрасли города Москвы с точки зрения входа новых игроков. Так, были выделены 35 значимых факторов, определена степень их влияния, а также с помощью экспертной оценки рассчитан удельный вес каждого фактора. По итогам расчета получена количественная оценка привлекательности отрасли (в сегменте пятизвездочных отелей), равная 2,6 из 5, что является довольно низким показателем.