Исследование атрибутов кинофильма, определяющих потребительский выбор в молодежном сегменте

Целью исследования было понять, какие из характеристик фильмов (имя режиссера, актерский состав и т.д.) могут играть более значимую роль при выборе для просмотра потребителями. В современном мире, кино становится все более популяризированным и массовым, поэтому изучение данного вопроса представляет особую важность. Было выбрано 4 характеристики фильма на основе обзора литературы и пилотажного исследования (актерский состав, имя режиссера, рейтинг на сайтах и количество наград) и посредством составления их различных комбинаций (виньеточный метод ) выявлялось, каким образом оценили бы фильмы молодые люди в возрасте 18-30 лет. Характеристикой, которая имеет самую сильную связь с оценкой виньетки –рейтинг кинокартины на специализированных сайтах. Самой незначительной характеристикой оказался актерский состав - опрошенные респонденты не придают слишком большое значение степени популярности актеров, которые задействованы в данном фильме. Было проведено первичное сегментирование потребителей на основании мотивов просмотров фильмов. Было выделено 8 групп потребителей: «гедонисты», «мыслители», «любопытный», «подсматривающий», «эстет», «охотник за впечатлениями», «фильмоголики», «модники». Для каждой из групп можно определить свою категорию фильмов. Например, выпуская веселый и развлекательный фильм, нужно делать акцент на тех характеристиках, которые будут привлекать категорию потребителей «гедонисты - фильм подходит для просмотра в компании друзей, для веселого вечера и т.д. Полученные данные полезны прежде всего различным маркетинговым агентствам, которые занимаются продвижением фильмов. Как говорилось ранее, большинство фильмов рассматриваются не как произведения искусства, а совокупность различных атрибутов, которые должны обеспечить коммерческий успех.