Оценка влияния показателей футбольного клуба на показатели экономической деятельности титульного спонсора

Вопрос эффективности спонсорского рычага является предметом повышенного интереса в условиях растущего рекламного поля, охвата аудиторий и спонсорских возможностей. Правильное использование спонсорских инструментов позволяет извлечь максимальную выгоду из преимуществ, предоставляемых спонсорским контрактом. В тексте представлен обзор модели потребительски-ориентированного спонсорства, в которой описывается путь от факторов, обуславливающих спонсорский проект до поведения потребителя и результата спонсорства. Также, в работе проведено исследование влияния футбольных матчей и сопутствующих факторов на изменения ожидаемой доходности титульного спонсора компании. Анализ был проведен с помощью модели event study, используемой для эконометрической оценки вышеописанного эффекта. По результатам расчетной модели, значимости влияния обнаружено не было. Тем не менее, обнаружилась положительная отдача показателей доходности спонсора от проведения командой игр дома, от матчей стадии плей-офф и от команд из Турции.