Влияние особенностей графики на восприятие рекламного объявления

Аннотация К магистерской диссертации на тему: «Влияние особенностей графики на восприятие рекламного объявления» В данной работе исследуется восприятие потребителем элементов графического дизайна в рекламном объявлении. Актуальность исследования заключается в том, что в современном мире реклама стала частью нашей повседневной жизни. Вследствие чего потребитель перестает обращать на нее внимание или фиксируется на ней всего несколько секунд. Поэтому основная задача данного исследования – это изучить, как и какие различные элементы графического дизайна в рекламном объявлении влияют на восприятие рекламного объявления потребителем. Для ответа на данный вопрос была проанализирована специализированная литература по графическому дизайну, рекламе, психологии восприятия, и психологии рекламы. Из теоретической части были выведены гипотезы об особенностях восприятия отдельных графических элементов в рекламном плакате. Проверка этих гипотез состоялась в эмпирической части данной работы. Был проведен контент-анализ по 77 рекламным плакатам, рекламирующих beauty сегмент, который способствовал выявлению количественной структуры по используемым графическим элементам. Затем было проведено онлайн-анкетирование, где респонденту было предложено, не задумываясь, выбрать одно из предлагаемых изображений, каждое из которого проверяла одну гипотезу по одному графическому элементу. Всего было опрошено 306 респондентов в возрасте от 18 до 25 лет. Эмпирическое исследование вывело особенности восприятия элементов шрифта, цветовой гаммы, месторасположения текста и изображения. По результатам анализа ответов были подтверждены и опровергнуты гипотезы, а так же были даны общие рекомендации по созданию эффективного рекламного плаката в beauty сегменте. Сучкова Валерия Сергеевна