Стратегия позиционирования компании ООО "КОМПЬЮТЕРиЯ"

В условиях непрерывной эскалации глобальной конкуренции среди товаров и услуг, все большую значимость приобретают вопросы создания и защиты долгосрочных конкурентных преимуществ. Одним из источников создания подобных преимуществ является стратегическое позиционирование, а потому его изучение представляется вопросом не только актуальным, но и значительным. Тема работы - Стратегия позиционирования компании ООО "КОМПЬЮТЕРиЯ" Целью работы является разработка стратегии позиционирования для компании ООО "КОМПЬЮТЕРиЯ". Для достижения поставленной цели исследователем были решены следующие задачи: -Проанализированы подходы к определению и пониманию термина "позиционирование", "позиция", "стратегия позиционирования" и др., разработана терминологическая база исследования -Проанализированы представленные в литературе подходы к стратегическому позиционированию. Анализировались работы ведущих зарубежных и отечественных специалистов -Проанализированы подходы к методике разработки стратегии позиционирования. Для исследования была адаптирована методика предложенная Грэхамом Хулей -Составлено описание рынка лагерей детского летнего отдыха Тверской области и компании ООО "КОМПЬЮТЕРиЯ" -Проведено качественное исследование с целью выявления факторов определяющих выбор потребителей на указанном рынке -Проведена количественная оценка выявленных факторов с целью выявления ключевых -Проведён анализ позиций предложений конкурентов, основанный на соответствии ключевым факторам потребительского выбора -Выполнен анализ рынка детского летнего отдыха Тверской области, выявлены привлекательные сегменты и разработаны подходящие для них позиции -Разработан комплекс действий направленных на достижение целевых позиций продуктами компании