Оценка привлекательности российской отрасли электронной торговли

Целью настоящего исследования является оценка привлекательности отрасли электронной торговли РФ в сегменте в сегменте крупнейших онлайн-гипермаркетов с точки зрения входа новых игроков. Данная работа состоит из трёх глав. В первой главе рассмотрены основные понятия, связанные со стратегическим анализом отрасли и выявлением факторов привлекательности, сформирована теоретическая база исследования и описана используемая методология. Вторая глава посвящена описанию понятия электронной торговли, определению границ рассматриваемой отрасли, а также общему обзору рынка. Третья глава состоит из практического анализа отрасли и её макроокружения, включая следующие этапы: анализ макроокружения (PEST анализ), обзор основных экономических характеристик отрасли, построение карты стратегических групп, анализ пяти сил М. Портера, анализ движущих сил отрасли и определение ключевых факторов успеха. Также в данной главе по итогам предыдущих этапов анализа сформирован список из 14 факторов, влияющих на привлекательность отрасли. Итоговые расчеты показали: количественная оценка привлекательности рассматриваемой отрасли равна 6,2 балла из 10, что является не очень высоким показателем, но выше среднего.