Развитие комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении футбольных клубов: на примере ФК "Краснодар"

В работе были проанализированы теоретические аспекты формирования комплекса маркетинговых коммуникаций. В частности, были рассмотрены подходы к определению маркетинговых коммуникаций, под которыми понимается набор имеющихся технологий и средств продвижения различных товаров или услуг на соответствующем рынке. Также был рассмотрен состав комплекса маркетинговых коммуникаций, его место и роль при продвижении мероприятий и организаций. А также рассмотрены подходы к определению интегрированных маркетинговых коммуникаций, под которыми понимаются актуальные средства объединения, таких как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и прочее. Вторая глава дипломного исследования была посвящена анализу комплекса маркетинговых коммуникаций Футбольного клуба «Краснодар». В частности, была дана краткая характеристика «Футбольный клуб «Краснодар» и его деятельности, а также были детально проанализированы маркетинговые коммуникации, используемые ФК «Краснодар» для продвижения своих игр. В заключении были представлены практические рекомендации по формированию и совершенствованию комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения ФК «Краснодар».