Влияние Product Placement на целевую аудиторию в российском кинематографе

Текущая квалификационная работа ставит своей целью определить, каково влияние product placement на целевую аудиторию в рамках российского кинематографа, в частности, каков характер этого влияния на формируемое отношение к марке, использовавшей данный вид коммуникации в своей маркетинговой стратегии. Объектом исследования выступает применение product placement как технологии рекламной коммуникации в кинематографе. Предмет исследования – влияние технологии product placement на целевую аудиторию в рамках российского кинематографа. Задачи исследования: 1. Осуществление сбора и анализа научных представлений о технологии product placement, с последующим обобщением полученного материала посредством классификации основных видов рассматриваемого понятия. 2. Изучение существующих направлений исследований по рассматриваемой тематике, а также подходов к оценке эффективности РР. При изучении проблемы в работе используется два метода сбора данных: кабинетное и полевое исследования. Кабинетное исследование заключается в анализе существующих трудов, посвященных рассматриваемой теме, а также в проведении контент-анализа 5 фильмов отечественного производства за 2015-2016 годы с самыми большими кассовыми сборами за время проката в кинотеатрах. Данный анализ содержания рекламных размещений в фильмах направлен на выявление наиболее часто встречаемого сегмента товаров и услуг, определение общей тенденции и характера подобных интеграций, а также для последующего использования данных в полевом исследовании. Сбор первичной информации осуществлялся в виде онлайн опроса (123 респондента), среди молодых людей в возрасте от 15 до 29 лет, проживающих в России, и был создан на платформе docs.google.com/forms.