Особенности рекламной активности в автомобильном сегменте в условиях кризиса

Тема: Особенности рекламной активности в автомобильном сегменте в условиях кризиса В период кризиса автомобильная индустрия несет наиболее серьезные потери в продажах и, как следствие снижает затраты на рекламу. Такой спад объясняется изменением потребительского поведения в условиях кризиса. В этот период у большей части населения сокращается потребление товаров длительного пользования. Соответственно, принадлежа к такой группе товаров, автомобильная индустрия имеет свои особенности применительно к рекламе. В этой связи объективно необходимо исследовать специфику маркетингово-рекламной деятельности автомобильных компаний и дилерских структур в условиях кризиса, поскольку индустрия в экономике занимает достаточно важное место. В данной работе были проанализированы уже имеющиеся теоретические разработки в области рекламной деятельности в автомобильной индустрии. При этом, особое внимание было уделено ее изменениям в кризисный период. Также были изучены особенности рекламной деятельности в условиях современного российского автомобильного рынка и проанализированы факторы, имеющие наибольшее влияние на стратегию поведения различных субъектов автомобильного бизнеса в условиях кризиса. По результатам проведенного исследования были разработаны рекомендации по повышению эффективности рекламно-маркетинговой деятельности для компаний-производителей и компаний-дилеров в кризис. Волкова Ольга Александровна