Адаптация маркетинговой стратегии FMCG-компаний к современным экономическим условиям в России

Мировая экономика на современном этапе развития характеризуется растущим влиянием международных корпораций, расширением бизнес-коммуникаций и пристальным вниманием крупных компаний к развивающимся странам. Экономические и политические изменения на крупных и важных рынках для компаний требуют новых, адаптированных подходов к организации предпринимательской деятельности и маркетинга. Проблема данного исследования, таким образом, заключается в адаптации маркетинговой стратегии косметических FMCG-компаний на российском рынке. Несмотря большое количество работ, посвященных FMCG-рынку, адаптации маркетинговой стратегии к внешним условиям уделяется значительно меньше внимания, однако с точки зрения практики этот вопрос остается не менее актуальным, чем построение маркетинговой стратегии. Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по адаптации маркетинговой стратегии в период современного экономического кризиса в России для FMCG-компаний косметической отрасли, что и является целью данной работы. Методология исследования представлена смешанным исследованием, состоящем из двух последовательных этапов – качественного этапа, направленного на выявления факторов, оказывающих влияние на маркетинговую стратегию косметических FMCG-компаний в современных экономических условиях, и количественного этапа, направленного на оценку влияния факторов на маркетинговую стратегию. Научная новизна работы заключается в сформулированных на основе статистического анализа практических рекомендациях по адаптации маркетинговой стратегии к современным экономическим условиям в России, которые могут быть использованы косметическими FMCG-компаниями. Ключевые слова: адаптация маркетинговой стратегии, FMCG, развивающийся рынок, экономический кризис