Исследование воздействия размера рекламных расходов публичных компаний на показатели результативности деятельности фирмы

Основной статьей затрат на маркетинг большинства компаний остаются рекламные расходы. Однако в условиях неопределенности, а также сокращения получаемых доходов необходимость инвестиций в рекламу подвергается сомнению. Акционеры и менеджеры компаний начинают рассматривать рекламные расходы как альтернативный вариант вложения денежных средств в другие инвестиционные проекты. С учетом этого возникает потребность в оценке влияния рекламы на финансовые показатели эффективности деятельности компании и его изменения в зависимости от конъюнктуры рынка. Данная работа представляет собой анализ изменения влияния рекламных расходов на финансово-бухгалтерские показатели, а также показатель стоимости фирмы за период с 2004 по 2014 гг. с учетом разных стран, отраслей экономики и мирового финансового кризиса (2007-2009 гг.). По итогу исследования был выделен тренд на снижения влияния рекламных расходов на выручку и возрастающий тренд влияния рекламы на показатель операционного дохода компании. В начале кризиса наблюдается рост влияния рекламы на все финансово-бухгалтерские показатели, а также на рыночную стоимость компании. Далее влияние рекламы снижается. Также было обнаружена зависимость изменения влияния рекламы в период кризиса от страновой и отраслевой принадлежности компании.