Классификация аудитории по медиапотреблению: опыт анализа больших данных (на примере данных от ТВ приставок)

ФИО студента: Медведкова Анна Андреевна

Руководитель: Назаров Михаил Михайлович

Программа: Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе (Магистратура)

Год защиты: 2016

В ходе данного исследования изучены методы статистического анализа разнородных данных и практические подходы к решению современных маркетинговых задач. На основе полученных теоретических знаний разработаны модели, классифицирующие респондентов аудитории телевидения по структуре их медиапотребления с использованием обучающей выборки. В рамках данной работы был осуществлен опыт применения методов "машинного обучения" на данных о медиапотреблении. В ходе исследования был установлено наличие взаимосвязи между полом и медиапредпочтениями аудитории телевидения, а также изучены возможности применения этих взаимосвязей при построении модели классификации аудитории на сегменты.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ