Исследование влияния портфеля брендов на финансовые результаты компаний

Многие компании ведут деятельность на рынках, используя множество брендов, так называемые портфели брендов. Принимая стратегические решения относительно портфелей, менеджеры компаний сталкиваются с проблемой оценки эффективности и целесообразности принятых решений в контексте последующих финансовых результатов. Опираясь на теоретическое обоснования и проведенные ранее исследования, были выделены основные аспекты портфелей брендов, влияющие на финансовые результаты компании. Для тестирования была собрана выборка по 86 американским компаниям, включающая характеристики портфелей брендов и показатели финансовой отчетности, в период с 2003 по 2014 года. В результате исследования были сделаны выводы о том, что такие маркетинговые показатели, как количество брендов в портфеле, количество занимаемых сегментов и восприятие компании потребителем, являются ключевыми факторами, влияющими на финансовые результаты компании.