Специфика продвижения контента электронных СМИ в сети интернет

абота посвящена исследованию специфики продвижения контента СМИ в сети интернет. Актуальность данной темы обусловлена непрерывным развитием коммуникации в сети интернет постоянно развивающимся медиапотреблением. Объъектом исследования являются специальные проекты двух интернет-СМИ: информационно-аналитического портала “Мир 24” и информационно-аналитического портала “Коммерсант.ru”. Предметом является продвижение специальных проектов данных СМИ в сети интернет на примере 1-2 кейсов. Основная цель заключена в выявлении специфики продвижения контента СМИ в сети интернет. Для достижения данной цели требовалось выполнить следующие задачи: 1) Описать формы взаимодействия СМИ и аудитории в досетевую и сетевую эпохи. 2) Выявить специфику производства контента для разных платформ. 3) Изучить особенности управления контентом в цифровой среде. 4) Обозначить и типологизировать основные методы и инструменты продвижения контента СМИ в цифровой среде на примере двух кейсов. 5) Сравнить полученные методы и инструменты продвижения. В результате выполнения поставленных задач были сделаны выводы о том, что индивидуализация маркетинга является логичным эволюционным этапом классического маркетинга в цифровой среде. Увеличение количества информации в сети интернет, индивидуализация медиапотребление делают обязательным применение маркетинговой стратегии для каждого отдельно взятого вида контента. Также были выявлены особенности эволюционного процесса индивидуализации маркетинга. Точно также как интернет не привнес новых способов коммуникации, а лишь объединил существующие за счет технического развития, точно так же и маркетинг не изменил основной набор принципов и инструментов. Вся разница лишь в том, что сетевая среда позволяет индивидуализировать эти процессы.