Специфика использования технологии Transmedia Storytelling (Трансмедиа сторителинг) в рекламной коммуникации

Аннотация Предлагаемое исследование относится к области маркетинговой коммуникации и рекламе. Объекты исследования является технология Transmedia Storytelling, как новый формат рекламной коммуникации между брендом и аудиторией. Предметом исследования является аудитория, в рамках маркетинговой коммуникации с которой, может быть использована технология Transmedia Storytelling. Теоретические и практические были выбраны исходя из целей работы. В задачи данного исследования входит комплексный анализ технологии Transmedia Storytelling, выделение ее основных особенностей и характеристик, а также выявлено использование технологии области рекламной коммуникации. Целью данной работы является определение области применения технологии Transmedia Storytelling в рекламной коммуникации. В качестве практической части автор использует кейсы из собвенносго профессионального опыта, а также примеры успешных транмединых кампаний. Результаты исследования обозначают область применения технологии Transmedia Storytellingв рекламной коммуникации на основе анализа архетипов аудиторри К. Пиросон. Данное исследование может быть полезным для специалистов в области маркетинга и рекламы, а также для широкого круга читателей