Особенности восприятия HR-бренда организации сотрудниками с разными характеристиками социальной идентичности

В данной работе рассматриваются особенности восприятия HR-бренда организаций сотрудниками с различными характеристиками социальной идентичности; целью работы является выявление данных особенностей. В ходе работы был проведен социально-психологический анализ понятий HR-бренда организации, его структуры и элементов, применена и усовершенствована методика изучения восприятия HR-бренда. В результате исследования с участием 131 респондента, отнесенным к группам с актуализированными базисными и профессионально-деловыми характеристиками социальной идентичности по когнитивному и ценностно-мотивационному компонентам выделены основные параметры восприятия HR-бренда: «характеристики компании», «социальное доверие», «условия и бенефиты», «возможности профессионального развития»; выявлено сходство в восприятии параметров «характеристики компании», «условия и бенефиты» и «возможности профессионального развития» сотрудниками с различными характеристиками социальной идентичности; найдены значимые различия в восприятии параметра «социальное доверие»: он является более значимым для лиц с актуализированными базисными характеристиками. Работа состоит из двух глав теоретического обзора и одной главы эмпирического исследования. Более детальные результаты исследования приведены в Главе 3. Практическая значимость работы заключается в возможности создания специальных мероприятий по разработке и управлению HR-брендом с точки зрения взаимодействия и влияния на сотрудников с разными характеристиками социальной идентичности с целью построения наиболее эффективной модели коммуникации.