Бренд - журналистика как опыт расширения коммуникации и взаимодействия с брендом компаний

Данная работа посвящена исследованию бренд-журналистики как опыта расширения в коммуникации аудитории с брендом на фоне коммуникационной конвергенции. Актуальность данной работы связана с изменением аудитории: современная аудитория фрагментирована, избирательна и невосприимчива к рекламным сообщениям. Бренды вынуждены искать новые пути взаимодействия с аудиторией и создания интересного и полезного для нее контента: данные цели брендов приводят их к необходимости сотрудничества со СМИ. В свою очередь, СМИ вынуждены идти на такое сотрудничество в связи с необходимостью финансового обеспечения. В данном исследовании собраны и рассмотрены подходы к определению бренд-журналистики, предложена типология бренд-журналистики по различным критериям, а также изучен отечественный и зарубежный опыт применения бренд-журналистики. Кроме того, в данной работе рассматривается этический аспект отношения журналистов к бренд-журналистике. Результаты данного исследования подтверждают поставленную в нем гипотезу: бренд-журналистика является эффективным инструментом коммуникации бренда.