Новые технологии дифференциации брендов в местах продаж на примере FMCG сегмента (упаковка, мерчендайзинг, аромат, звук)

Предметом настоящего дипломного исследования выступает практика использования новых технологий дифференциации брендов в местах продаж. Объектом настоящего исследования является компания Unilever. Целью настоящего исследования является разработка практических рекомендаций по вопросу внедрения новых технологий дифференциации брендов компании Unilever в местах продаж. Для достижения поставленной научной цели необходимо решить следующие задачи исследования: - рассмотреть понятие и сущности категории «бренд»; - провести классификации брендов по различным критериям; - анализировать технологии управления и дифференциации брендов; - дать общую характеристику компании Unilever в России и её ассортиментного ряда; - проанализировать технологии управления и дифференциации брендов в компании Unilever; - выявление проблем управления и дифференциации брендов компании Unilever; - разработать практические рекомендации по использованию новых технологий дифференциации брендов компании Unilever в местах продаж. Актуальность темы исследования обусловлена повышением внимания производителей и дистрибьюторов к вопросам дифференциации брендов в местах продаж. Более того, актуальность настоящего исследования непосредственно связана со следующими обстоятельствами: - во-первых, теоретическая значимость настоящего дипломного исследования связана с выявлением теоретических основ брендинга и дифференциации брендов, что позволит внести существенный вклад в теоретические исследования по данной тематике; - во-вторых, практическая значимость настоящего исследования связана с возможностью реализации практических рекомендаций по вопросу использования новых технологий дифференциации брендов компании Unilever в местах продаж. Со структурной точки зрения, настоящее исследование состоит из введения, трёх глав, каждая из которых подразделена на три параграфа, заключения и списка использованной литературы.