Продвижение бренда промышленного города в социальных сетях

Данная магистерская диссертация посвящена аспектам продвижения бренда промышленного города в социальных сетях. В настоящее время данный инструмент продвижения становится все более популярным в продвижении бренда территории, что продиктовано возможностями социальных сетей в продвижении бренда территории – воздействия на широкий круг целевой аудитории, быстротой взаимодействия и прозрачными методами оценки эффективности. В ходе исследования нами был проведен анализ бренда г. Ижевска в социальных сетях. Исследование показало, что на данный момент существует ряд проблем с позиционированием бренда г. Ижевска в социальных сетях, включая отсутствие единых официальных страниц города, где жители и туристы могут получить всю необходимую информацию; неполноту предоставляемой информации о городе, и, как следствие, не удовлетворение потребностей аудитории в информации о городе; хаотичную структуру сообществ и, как следствие, не возможность выхода на дополнительную аудиторию. На основе полученных данных с учетом целей и задач стратегического развития г. Ижевска предложена концепция продвижения в социальных сетях, предполагающая решение существующих проблем и позволяющая транслировать различные аспекты бренда различным сегментам целевой аудитории. Данная концепция может быть взята за основу для разработки программ продвижения бренда в том числе и для других крупных промышленных городов.