Стратегии и тактики развития интернет-бизнеса в сфере торговли одеждой

Тема диссертационной работы – «Стратегии и тактики развития интернет – бизнеса в сфере торговли одеждой» На сегодняшний день интернет - магазины одежды на территории России перестали быть редкостью. В крупных городах и приближенных к ним региональных центрах данная сфера деятельности хорошо развита, при этом на российском рынке одежды присутствуют не только национальные торговые марки, но также и известные европейские бренды. Предприниматели развивают свой интернет-бизнес с нуля, применяя различные стратегии для продвижения своего товара на рынке услуг. Именно поэтому в диссертационной работе будут проанализированы стратегии и тактики, которые используют владельцы интернет - магазинов детской и женской одежды для позиционирования себя и для того, чтобы обладать конкурентоспособностью среди прочих представителей этого рынка. Исследовательский вопрос этой работы можно сформулировать следующим образом - какие стратегии и тактики используют владельцы интернет магазинов одежды для продвижения своего товара на рынке и развития своего бизнеса? Объектом являются владельцы интернет - магазинов женской и детской одежды в городе Санкт-Петербурге. Стратегии развития интернет - магазинов выступают предметом. Для данного исследования применялась качественная методология и метод интервью. Всего было собрано 20 глубинных интервью с владельцами изучаемого интернет - бизнеса, а также проведено четыре наблюдения на оффлайн - точках интернет - магазинов. Метод анализа данных, используемый в работе – процедура кодирования в логике обоснованной теории. В диссертационной работе были классифицированы интернет - магазины одежды, рассмотрены цепи поставок, проанализирован контент взаимодействия с потребителем и выявлены стратегии владельцев интернет – бизнеса. Стратегии в ходе анализа интервью были подразделены на два вида: «экономические» и «квази - стратегии».