Конкурентное лидерство на основе совершенствования маркетинговой стратегии на примере ОАО "Силовые машины"

Данная работа направлена на изучение маркетинга B2B. Несмотря на то, что практика B2B маркетинга началась несколько тысяч лет назад, существует не так уж много исследований в данной области, и сейчас теория активно развивается. Переход от экономического фундамента к теории отношений определяет актуальность заданной темы, так как источники конкурентных преимуществ в B2B с целью занятия позиции лидера на рынке меняются. В связи с этим цель выпускной квалификационной работы – разработать комплекс мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии для компании ОАО «Силовые машины». В работе представлено три главы. Первая глава раскрывает теоретические основы сущности маркетинговой стратегии и конкурентного лидерства в B2B, на основании сравнительных обзоров и аналитических исследований обоснована собственная позиция автора. Вторая глава – расчетно-аналитическая, в ней подробно представлены и проанализированы рынок, к которому относится предприятие, характеристика предприятия, его деятельность, маркетинговая стратегия. Третья глава - прикладная. В ней проводится подробное исследование проблем в маркетинговой стратегии, а также на основе проведенного исследования, разрабатываются мероприятия по улучшению маркетинговой стратегии по проблемам, не решаемым компанией на данный момент и приводится обоснование их экономической эффективности.