Гармонизация инструментов маркетинга для реализации общей стратегии продвижения бренда

В данной работе описываются результаты проведенной аналитической работы по определению ситуации на рынке дизайнерской одежды Санкт-Петербурга, потенциала выбранной для анализа организации и расчет финансовой эффективности модернизированной стратегии продвижения бренда. Передовые исследования в данной области, проводимые С. Дэвисом, Д. Шульцом, Ф. Джефкинсоном, Д. Аакером и другими всемирно известными экспертами в сфере маркетинга и брендинга, стали теоретической основой для разработки общей медиа-маркетинговой экосистемы бренда. В целях совершенствования стратегии продвижения бренда проведен расчет финансовой эффективности новой стратегии продвижения бренда, с учетом ожидаемых затрат и выгод. По полученным результатам была составлена модель гармонизации применяемых инструментов маркетинга согласно коммуникационной стратегии продвижения по всем направлениям бизнес-процессов, которая позволяет руководству торговой марки контролировать актуальность и эффективность проводимых рекламных кампаний и мероприятий по продвижению бренда, объединенных в единую медиа-маркетинговую экосистему бренда. Необходимо отметить, что данная концепция экосистемы разработана зарубежными специалистами исключительно относительно стратегий продвижения бренда в интернете, для реальной медиа среды подобная теория ранее не была сформулирована. Кроме того, в российских источниках крайне редко упоминается термин экосистемы и гармонизации применяемых инструментов в маркетинговом ключе, поэтому автор данной работы представляет пример создания медиа-маркетинговой экосистемы российской организации с применением различных методов продвижения бренда. Полученные данные будут полезны владельцам малых бизнесов в сфере дизайнерской одежды, а также маркетологам, занимающимся разработкой и продвижения бренда в индустрии моды.