Маркетинговое продвижение банка донорского грудного молока: зарубежный опыт и уроки для России

Во всех странах мира материнское молоко однозначно признается максимально сбалансированным и подходящим ребенку продуктом, удовлетворяющим все его физиологические потребности. Часто возникновение проблем со здоровьем у матери или по каким-либо другим причинам грудное вскармливание становится невозможным, что обуславливает необходимость применения донорского грудного молока. В настоящее время в России создан первый в стране банк грудного молока, однако информационная поддержка развита не достаточно. Также в общедоступных источниках, мало информации о выгодах и преимуществах банков донорского грудного молока. Цель исследования заключается в анализе маркетингового продвижения банка донорского грудного молока в России и за рубежом. В процессе исследования выявлено, что основными инструментами в продвижения на фармацевтическом рынка являются телевизионная реклама и визиты медицинских представителей. Более того, применительно к донорскому молоку и учитывая специфику потребителей эти методы продвижения становятся всё менее эффективны. Проведена оценка мнения профессиональных работников здравоохранения. В связи с этим необходимо более активное использование современных маркетинговых технологий. Сформулированы основные рекомендации для продвижения банка грудного молока.