Усиление бренда территории на основании улучшения социально-экономического развития Крыма

Ключевые слова: регион, социально-экономическое развитие региона, брендинг, бренд региона, Крым, бренд Крыма Современные условия глобализации и регионализации, нарастающая свобода выбора потребителей, ограниченность ресурсов, стремление к достижению устойчивого социально-экономического развития диктуют территориям необходимость конкурировать между собой, завоевывать признание на рынке, привлекать инвесторов, туристов, высококвалифицированную рабочую силу, таким образом создавать благоприятную среду для жизни. Все чаще инструменты и технологии частного сектора, демонстрирующие свою эффективность, заимствуются и адаптируются государственным сектором. Одним из таких инструментов является брендинг территории – процесс создания бренда территории на основании ее уникальных особенностей, отличительных черт, приоритетов развития с последующим целенаправленным формированием положительных ассоциаций у целевых аудиторий и ростом лояльности. Все это крайне актуально для Российской Федерации. В 2014 году Республика Крым вошла в состав Российской Федерации с нестабильным социально-экономическим положением. Перед регионом стоит острая необходимость повышать уровень социально-экономического положения и качества жизни населения, что может быть достигнуто благодаря использованию и внедрению нового инструмента управления – брендинга с соответствующим усилением бренда территории. В данном исследовании был проведен обзор актуального социально-экономического положения Республики Крым и выявлены положительные тенденции ее развития. С помощью социального опроса было проанализировано состояние бренда Крыма среди внутренних и внешних потребителей территории. На основании полученных результатов были предложены рекомендации по усилению бренда Крыма – создание сети послов территории, проведение экскурсий и тематических лекций для жителей территории, разработка печатной продукции, проведение творческих конкурсов, создание волонтерского движения.