Оптимизация распределения бюджета рекламной кампании по видам рекламы и оптимизация дизайна визуального рекламного объявления

Перед рекламодателями стоит задача грамотного распределения бюджета рекламной кампании по рекламным средствам с целью получения наилучшего результата, а именно, максимального числа продаж. Помимо этого требуется в зависимости от конкретного типа рекламы и от целевой аудитории оптимальным образом составлять дизайн рекламного сообщения. В данной работе рассматриваются подходы к оптимизации распределения бюджета рекламной кампании по видам рекламы, и математически формулируется задача оптимизации дизайна визуального рекламного объявления (баннера, размещенного на некотором сайте в сети Интернет). В обоих случаях делаются предположения, описывающие поведение людей и их взаимодействие с рекламой, строится математическая модель, включающая в себя нелинейную целевую функцию, характеризующую число проданных продуктов и показатель CTR в первой и второй задаче, соответственно, и линейные ограничения на переменные, по которым максимизируется целевая функция. В дальнейшем рекомендуется учитывать в качестве второго критерия дисперсию количества проданных товаров и CTR при решении первой и второй задачи, соответственно, и модифицировать подходы для решения задач с нелинейными ограничениями на переменные.