Построение бренда работодателя для выпускников высших учебных заведений и молодых специалистов

Тема HR-брендинга начала развиваться в мире относительно недавно, в 80-е годы XX века, когда к исследователям пришло понимание того, что необходимо внедрять элементы маркетинга в работу с персоналом внутри самой компании и в работу с потенциальными кадрами. Сегодня организации сражаются за очень редкий товар – квалифицированную рабочую силу. Ни для кого не секрет, что сейчас самым главным конкурентным преимуществом компаний является персонал. В условиях дефицита квалифицированных кадров важным преимуществом компании и становится сильный HR-бренд. HR-брендинг работодателя в сегменте целевой аудитории (студенты ВУЗов и молодые специалисты) имеет еще большее значение для создания конкурентного преимущества компании, т.к. именно молодые специалисты являются тем потенциалом роста для компаний, который им так необходим. Целью исследования является выявление предпочтений целевой аудитории при выборе работодателя и влияния этих предпочтений на построение HR-брендинга компаний.