Практики потребления экомоды в Москве

В веке потребления наша планета столкнулась с множеством экологических проблем. Во избежание последствий многие отрасли создают экологичные продукты, упаковки и вещи. Во многих странах, особенно в Европе, уже давно идет формирование такого понятия как «экомода». В России этот концепт еще не достаточно развит, но уже имеет большое количество приверженцев, как в лице дизайнера, так и в лице потребителя. С точки зрения маркетинга, мода делает человека заложником вещей, она корректирует его вкусы и пристрастия, вынуждая покупать больше, чем необходимо. Однако, если взглянуть на эко- моду через призму инвайроментальной социологии, мода вполне может быть созвучна экологии и заботе о природе. С точки зрения социологии моды также существует много различных механизмов, побуждающих людей к покупке. Целью данной работы является выявление практик и мотивов потребления экологичных одежды, обуви и аксессуаров. Взгляд на проблему осуществлялся сквозь призму социологии моды, социологии потребления и социологии окружающей среды. Для составления наиболее полной картины были проведены глубинные интервью как с эко- покупателями, так и эко- дизайнерами. Исследование показало, что эко- покупателями движут не только маркетинговые рычаги, а также экономические и социо- культурные аспекты.