Ребрендинг политических партий в Великобритании и США в конце XX – начале XXI вв.

Данная работа посвящена исследованию политического ребрендинга на примере Консервативной партии Великобритании конца XX века и Демократической партии США начала XXI века. Исследование представляет научный интерес в связи с необходимостью определить причины и механизмы изменений в уже существующем политическом образе. В рамках эмпирического исследования определяется возможность и допустимость анализа политического процесса по аналогии с ребрендингом в коммерческом секторе. Предположение подтверждается путем анализа политического ребрендинга как одного из аспектов политического маркетинга. Исследование ценностной и визуальной составляющей бренда двух партий и их лидеров определяет факторы, влияющие на формирование новой политической программы у их представителей. В результате предлагается теоретическая модель политического ребрендинга, определяется общее и особенное при изменении той или иной партии англо-американской системы.