Технология дополненной реальности как инструмент построения знания о бренде

ФИО студента: Кузнецова Дарья -

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Оценка: 7

Год защиты: 2017

Данная исследовательская работа посвящена анализу применения технологии дополненной реальности в формировании знания о бренде (на примере рекламного материала в с элементами дополненной реальности). Целью данного исследования является выявление эффективности применения технологии дополненной реальности в сравнении с другими каналами построения знания о бренде. Основной метод, используемый в исследовании — фокус-группы. В результате проведенного фокус-группового исследования нам удалось выявить нам выявить в дискурсе проблем внедрения элементов дополненной реальности в процессе построения знания о бренде акцент на принятие аудиторией элементов дополненной реальности в тех случаях, когда аудитория изначально настроена получить дополнительные сведения о рекламируемом продукте/услуге или категории продукта/услуги Результаты исследования могут быть применены в процессе выбора и адаптации средств коммуникации в условиях современного рынка а также формирования новых коммуникационных стратегий брендов, товарная категория которых уже знакома аудитории.

Текст работы (работа добавлена 15 мая 2017 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ