Коммуникационные инструменты продвижения FMCG продукции производства Республики Казахстан на рынке г.Москва

Выпускная квалификационная работа посвящена коммуникационным инструментам продвижения FMCG продукции на примере казахстанского экспорта в Москву. Казахстан находится на стадии развития экспорта, известная миру как сырьевая база минеральных ресурсов. В связи с чем, несформированный бренд страны как производителя продовольственных продуктов и товаров легкой промышленности ставит маркетинг в затруднительное положение. Исследовательская проблема заключается в неизученности коммуникационных инструментов продвижения казахстанского экспорта FMCG продукции в Москве. В качестве теоретического объекта исследования взяты коммуникационные инструменты продвижения FMCG продукции, эмпирическим объектом исследования выступают потребители Москвы, не являющиеся жителями Казахстана. Цель ВКР – разработать рекомендации по коммуникационным инструментам продвижения FMCG продукции казахстанского производства в Москве. Для достижения поставленной цели изучена теория экспортного маркетинга, интернационализация и адаптация экспортной продукции; проведен анализ статистики и SWOT-анализ продукции казахстанского экспорта; определены закономерности потребительского поведения. Ключевые слова: экспортный маркетинг, инструменты продвижения, адаптация продукта, адаптация маркетинга, знание потребителей, лояльность потребителей.