Формирование портфеля брендов на рынке лицензионных соглашений

В современном мире бренд играет важную роль в продвижении товаров и услуг, обращая внимание на который, среднестатистический потребитель решает, в чью именно пользу ему стоит сделать выбор. Хорошо зарекомендовавший себя бренд способен склонить покупателя в свою сторону. Для того, что бы построить успешный бизнес и сделать компанию наиболее узнаваемой, необходимо уметь грамотно управлять портфелем брендов. Заключение лицензионных соглашений способствует развитию компании и ее выходу на международный уровень. Такой способ является действенным методом для повышения конкурентоспособности и расширения влияния бренда, что и обуславливает актуальность темы, рассматриваемой в данной выпускной квалификационной работе. Целью выпускной квалификационной работы является формулировка основных особенностей портфеля брендов и разработка рекомендаций для его успешного формирования. В процессе написания данной работы были достигнуты следующие задачи: 1. выявлены основные аспекты форм лицензионных соглашений и способов назначения выплат по ним, а также основные предпосылки к развитию данного направления в целом ; 2. проведен анализ успеха крупнейшего лицензиара в мире («The Walt Disney Company»); 3. установлены основные различия в развитии лицензионного рынка России и общей международной практики; 4. проведен анализ принятия решений крупных компаний при составлении портфеля брендов; 5. разработаны рекомендации по формированию портфеля брендов, направленные на повышения уровня развития российских предпринимателей на мировом уровне. В основной части работы предоставлен детальный анализ эффективности деятельности крупнейшего мирового лицензиара, рассмотрен опыт выхода зарубежных и российских компаний на международный уровень. Разработанные практические рекомендации по формированию портфеля брендов могут быть использованы в практике управления брендами международных компаний.