Оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость

Исследование направлено на изучение вопроса о влиянии географической принадлежности бренда на его стоимость. Для обнаружения влияния принадлежности бренда к стране на стоимость этого бренда был применен множественный регрессионный анализ, который позволил получить достоверные результаты. Влияние принадлежности бренда к какой-либо стране на стоимость этого бренда было обнаружено, что и является главным результатом работы. Кроме того, был выявлен страновой показатель, оказывающий влияние на стоимость бренда. Построенные модели позволили также сделать прогноз стоимости брендов в зависимости от их географической принадлежности. Полученные результаты можно использовать, например, при создании новых брендов, в качестве критериев для выбора страны создания, а также для анализа текущего состояния компаний и причин, влияющих на интересующие параметры и для осуществления прогнозов на будущее. Ключевые слова: бренд, стоимость бренда, бренд страны, страновая принадлежность.