Разработка маркетинговой стратегии образовательной организации на примере МБОУ «Гимназия №50»

Тема диссертационного проекта «Разработка маркетинговой стратегии образовательной организации на примере МБОУ «Гимназия №50» Предмет исследования: формирование маркетинговой стратегии. Объект исследования: МБОУ «Гимназия №50» Цель исследования разработать маркетинговую стратегию муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения «Гимназия №50». Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи: 1. Анализ теоретических основ формирования маркетинговой стратегии образовательной организации. 2. Исследование внешней и внутренней среды МБОУ «Гимназия №50». 3. Постановка маркетинговых целей, описание маркетингового комплекса и составление маркетингового плана для МБОУ «Гимназия №50». Теоретическую основу работы составили труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, социологии, педагогики и психологии образования, по вопросам теории и практики маркетинговой деятельности организаций, образовательного маркетинга, специфики рынка образовательных услуг, возможностей применения инструментов маркетинговой деятельности к практике работы образовательных организаций. Применялся комплекс теоретических, эмпирических и статистических методов в том числе: теоретический анализ литературы и документов (законов, нормативно-правовых актов) сравнение и обобщение, сравнительно-сопоставительный анализ, маркетинговый анализ, вторичный анализ результатов социологических исследований, опрос потребителей. Содержащиеся в диссертации основные положения, выводы и полученные результаты могут быть применимы в сфере образования для проектирования маркетинговой стратегии образовательной организации, исходя из анализа внешней и внутренней среды, потенциала организации и возможных ограничений. Перечень ключевых слов: маркетинговая стратегия образовательной организации, потребители образовательных услуг, рынок образовательных услуг, факторы макро и микросреды, сегментирование, маркетинговый комплекс, ценообразование, образовательные тренды.