• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Аккалаева Вероника Руслановна
Applicability of Decision-Oriented Approach in Global Marketing Strategy to Technology Born-Globals
Международный бизнес
(Магистратура)
7
2017
This thesis' purpose is to prove whether the decision-oriented approach in global marketing strategy is applicable to technology born globals or not. To reach this purpose the author (1) showed the differences between traditional internationalization theories and born-globals and the reasons why this phenomenon challenges these theories; (2) described an evolutionary process of global marketing strategy, to point out the key phases, triggers and levers within the evolution; (3) explain the decision-oriented approach in global marketing, to identify the main decisions, that should be made at each phase of the global marketing strategy; (4) show how this framework could or could not be applied to a tech born-global in case of Russian biotechnology startup - Scanderm Pro. The results of the research demonstrated that the decision-oriented approach can be applied to born-globals, but with some improvements and developments for them.
Текст работы (работа добавлена 12 мая 2017г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР