Ребрендинг пищекомбината «Бежицкий» и создание упаковки продукции

Роль ребрендинга упаковки важна при формировании нового облика бренда или для поддержания его актуальности. Упаковка и продукт неразделимы для потребителя. Она определяет выбор покупателя (купить или не купить?), а также позволяет выразить индивидуальность бренда и донести ее до покупателя на подсознательном и эмоциональном уровне. Тема визуального исследования «Ребрендинг упаковки. Примеры. Особенности. Закономерности» актуальна, потому что упаковка постоянно изменяется, как и потребности общества. На образ упаковки сильное влияние оказывает социальный контекст, мода и веяния времени. В данном визуальном исследовании рассматривается развитие упаковки с начала XX века, так как именно ХХ век, с его индустриализацией и концентрацией населения в городах, стал веком упаковки. Промышленный рост привел к появлению одинаковых товаров от разных производителей, поэтому конкуренция заставляла производящие фирмы постоянно искать что-то новое: в частности, изменять в рекламных целях образ упаковки. В исследовании проведен анализ изменений упаковки нескольких видов продукции известных компаний — мировых лидеров на рынке пищевых продуктов, таких как Mars, Inc., Nestle S.A., Pepsico, Inc. Это позволяет выделить тенденции, особенности и закономерности развития упаковки, которые помогали существенно улучшить конкурентное положение бренда на рынке. Цель визуального исследования — показать, как изменения цвета, формы, фактуры упаковки и прочих визуальных идентификаторов бренда воздействуют на покупателя, способствуя лучше продать товар.