Инновационные потребительские практики. Освоение интернет-шоппинга в российских домохозяйствах

Многие повседневные практики уходят в он-лайн сферу и шопинг не является исключением - с каждым годом практика интернет-шопинга получает все большее распространение. Тенденция переноса повседневных практик в он-лайн пространство способствует установлению новой формы неравенства – цифрового неравенства второго порядка. В работе поднимается вопрос о том, каким образом отличаются те, кто включен в инновационные потребительские практики от тех, кто в них не включен? Влияют ли социально-демографические характеристики, контекст, связанный с местом проживания, инновационность и открытость новому, а также включенность в смежные практики использования Интернета на включенность в практику совершения покупок через Интернет? Гипотезы исследования были проверены на данных обследования 24 волны RLMS-HSE за 2015 г. В выборку, используемую в рамках данного исследования, были включены только российские Интернет пользователи. В качестве метода анализа была использована мультиномиальная бинарная логистическая регрессия. В результате эмпирического анализа было установлено, что такие классические факторы цифрового неравенства, как возраст, образование, тип и регион места жительства связаны с использованием Интернета для совершения покупок. Но значимая связь между принадлежностью к профессиональной группе в моделях, включающих только социально-демографические характеристики и региональный контекст, не наблюдается в моделях, включающих более содержательные предикторы: использование Интернета со смежными целями и характеристики, отражающие инновационность респондента и открытость его к новому, позволяет предположить, что традиционное рассмотрение социально-демографических характеристик в рамках теории цифрового неравенства может утратить свою актуальность.