Стратегии брендинга на российском рынке косметики класса люкс

Целью данной работы является изучение особенностей стратегий брендинга компаний на российском рынке косметики класса люкс. Эмпирические задачи включают выявление отличительных черт формирования идентичности и позиционирования брендов на российском рынке косметики класса люкс, моделей управления косметическими брендами такого типа, стратегий их продвижения через интернет, определение вероятного отношения потребителей к брендам косметики класса люкс на основе восприятия, оценку предоставляемой выгоды потребителями брендов косметики класса люкс на основе их восприятия, а также формирование рекомендаций в отношении успешной стратегии брендинга для российского рынка косметики класса люкс. В работе использовались следующие методы: кабинетное исследование, включенное наблюдение, экспертный опрос представителей изучаемой индустрии, онлайн опрос потребителей косметики класса люкс. Данные были обработаны в статистическом пакете SPSS с использованием факторного анализа, непараметрического критерия Уилкоксона. Существует широкий ряд исследований, направленных на изучение стратегий брэндинга для таких товаров класса люкс как одежда, аксессуары, машины и т.д. В данном исследовании изучаются стратегии для косметики класса люкс, что и представляет его новизну. Работа состоит из 3 глав и составляет 77 страниц без учета приложений. В первой рассмотрено понятие товара класса люкс, проведено его разграничение с понятием товара премиум класса, осуществлен обзор мирового косметического рынка. Вторая глава помимо теоретических основ стратегий брендинга описывает особенности, свойственные стратегиям брендинга товаров класса люкс. Третья содержит результаты глубинных интервью, проведенных с представителями изучаемой индустрии, а также опроса потребителей косметики класса люкс. В конце представлены выводы работы.