Диагностика стилей потребления MIM и SNS как каналов маркетинговых коммуникаций

Очевидно, что MIM выполняет схожие функции с SNS в рамках бренд-коммуникаций, однако вероятно, что за разными каналами скрываются разные стили медиапотребления, и как следствие, разные потребители и разные эффекты коммуникации. Текущее исследование сфокусировано на диагностике стилей медипотребления социальных сетей и мессенджеров, а также на систематизации понятия «стиль медиапотребления» социального digital-канала Работа состоит из девяти содержательных частей: введения, где обосновывается актуальность исследования и приводится теоретическая и эмпирическая схема исследования, двух задач на обзор литературы, в которых операционализируется изучаемый концепт и выделяются драйверы различных стилей медиапотребления, одной задачи на разбор социальных сетей и мессенджеров как инструментов МК в рамках российского рынка, трех эмпирических задач с анализом результатов количественного исследования на выявление различий в стилях медиапотребления между каналами и значимых драйверов пользовательского поведения, завершается работа блоком с выводами и рекомендациями.По итогам выявлены значимые различия в комбинациях стилей медиапотребления в MIM и SNS: наиболее выражены несоответствия по группам «статисты» и «исследователи», а группы «ядро» и «коммуникаторы» свойственны для обоих каналов.