• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Бикеева Юлия Тялгатовна
Процесс принятия решения о покупке на рынке профессиональной косметической продукции
Маркетинг
(Магистратура)
2017
Магистерская диссертация посвящена изучению процесса принятия решения о покупке на рынке профессиональных косметических продуктов.

Первая глава посвящена теоретическому обзору основных процессов и подходов процесса принятия решения о покупке. Рассмотрены как традиционные модели принятия решения о покупке, модели принятия решения в онлайн-среде, модель B2B (так как рассматриваемый рынок профессиональной косметической продукции представляет собой модель B2B2C), а также комплексная модель, учитывающая влияние как оффлайн, так и онлайн среды.

Вторая глава включает в себя анализ рынка профессиональной косметической продукции по уходу за волосами. Рассмотрены как мировой, так и российский рынки.

В третьей главе представлено описание и результаты эмпирического исследования.

Теоретический обзор, проведенный в первой главе данной работы, а также опыт работы на рассматриваемом рынке, позволили предложить подход процесса принятия решения о покупке частными парикмахерами. Данный подход тестировался в рамках эмпирического исследования. Эмпирическое исследование включило в себя следующие этапы: экспертные интервью с участниками рынка, глубинные интервью с парикмахерами, работающими на марке Matrix, а также опрос парикмахеров. По результатам эмпирического исследования был модифицирован предложенный подход процесса принятия решения о покупке частными парикмахерами.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР