• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Версия для слабовидящихЛичный кабинет сотрудника ВШЭПоискМеню

Оценка эффективности инвестиций в маркетинговые коммуникации: влияние на рост материальных и нематериальных активов компании

ФИО студента: Загвоздина Анастасия Александровна

Руководитель: Липсиц Игорь Владимирович

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Оценка: 7

Год защиты: 2017

Настоящее исследование посвящено вопросу изучения оценки эффективности инвестиций в маркетинговые коммуникации на основе ее влияния на материальные (финансовые) и нематериальные активы компании. На примере реальной проведенной рекламной кампании, состоящей из комплекса Интегрированных Маркетинговых Коммуникаций, с помощью сформированной модели было оценено ее влияние на рост активов компании. Настоящее исследование содержит в себе подробное описание алгоритмов и расчетов показателей эффективности, показывает результат проведенной рекламной кампании и дает направление в дальнейшем развитии модели оценки эффективности инвестиций в маркетинговые коммуникации.

Текст работы (работа добавлена 22 мая 2017 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ