Методические подходы и критерии оценки конкурентоспособности стартапа в цифровой среде

Конкурентоспособность в цифровой среде явление повсеместное, но мало изученное, которое требует внимания исследователей в данном направлении. В следствии этого появляется необходимость в исследовании специфики формирования конкурентоспособности стартапа в цифровой среде, создания руководства для деятельности стартапа в цифровой среде, разработке или адаптации существующих методов оценки конкурентоспособности с учетом специфики цифровой среды. Целью данного дипломного исследования является выявление специфических факторов цифровой среды и их учёт при оценке конкурентоспособности стартапа в цифровой среде для выработки эффективных маркетинговых решений. Объектом исследования являются стартапы в цифровой среде, предметом – специфические факторы цифровой среды, влияющие на формирование конкурентоспособности стартапа. Методы исследования – глубинное интервью, анкетный опрос, (адаптация) динамическая оценка конкурентоспособности. Диссертация состоит из трех глав: первая глава посвящена изучению теоретических аспектах принятий маркетинговых решений, конкурентоспособности, понятия цифровая среда, проблемы оценки конкурентоспособности в цифровой среде, методы и методики оценки конкурентоспособности. Вторая глава посвящена выявлению специфических факторов конкурентоспособности стартапа в цифровой среде, адаптации методики оценки конкурентоспособности под цифровую среду. В третьей главе производится адаптация метода динамической оценки конкурентоспособности и последовательная его апробация. В итоге проведённой динамической оценки конкурентоспособности стартапа, выявляются преимущества и недостатки стартапа, также появляется возможность определить свою позицию на сегменте рынка и позицию своих конкурентов. Практическая значимость работы заключается в адаптации и апробировании методики оценки конкурентоспособности стартапа в цифровой среде.