• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Александрова Юлия Андреевна
Разработка стратегии продвижения инновационного продукта на российском фармацевтическом рецептурном рынке
Маркетинг
(Магистратура)
2017
Тема данной проектно-аналитической магистерской диссертации: «Разработка стратегии продвижения инновационного продукта на российском фармацевтическом рецептурном рынке».

Актуальность работы заключается в современной тенденции нарастания темпов развития российского фармацевтического рынка, изменение структуры и конъюнктуры лекарственных рынков. Кроме того, фармацевтический рынок сочетает в себе разные целевые группы аудиторий, к которым могут быть использованы только отличные друг от друга способы продвижения. Таким образом, цепочка до конечного потребителя становится более длинной и сложной.

Кроме того, сейчас все чаще начали появляться классы препаратов или инновационные продукты в уже знакомых способах терапии. Как следствие, они требуют отличного от стандартного подхода к продвижению на рынке.

Цель написания данной работы – разработать практические рекомендации по формированию стратегии продвижения инновационного продукта на российском фармацевтическом рецептурном рынке.

Для достижения цели исследования был проведен анализ вторичной и первичной информации. Дизайн данного исследования включал в себя такие методы, как кабинетное и эмпирическое исследование.

Был создан комплекс инструментов продвижения инновационного продукта на российском фармацевтическом рецептурном рынке. Данная совокупность методов является универсальной и может быть рассмотрена для последующего внедрения при продвижении других рецептурных препаратов.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР