Анализ и совершенствование коммуникационной политики компании на промышленном рынке

Дипломная работа состоит из трёх глав: теоретической базы, раскрывающей понятие маркетинговых коммуникаций и особенности интегрирования маркетингового комплекса на B2B рынке; практической части, в которой описано проведение исследования коммуникационной политики ООО ДЦ "Викинг"; заключительной главы, где подводятся итоги исследования и формируются рекомендации. Объектом исследования при написании работы послужила коммуникационная политика ООО ДЦ "Викинг". Предметом исследования работы стала эффективность каналов коммуникаций ООО ДЦ "Викинг". Во введении раскрывается актуальность исследования в сфере маркетинговых коммуникаций на промышленном рынке, рассматривается проблема, описываются цель и задачи исследования, указывается методологическая база исследования, его теоретическая и практическая значимости. В первой главе рассматриваются понятия маркетинговых коммуникаций, особенности промышленного рынка и коммуникаций на промышленном секторе. Подводятся общие итоги по изучению теоретического материала. Во второй главе осуществляется исследовательская работа, в рамках которой проходит анализ существующей коммуникационной политики компании.  В главу входит постановка целей и задач исследовательской работы, описание полученных результатов. В рамках третьей главы подробнее анализируются результаты исследования, на основе которых формируются рекомендации. В заключении подведены итоги проделанной работы.