Анализ эффективности внедрения автоматизированной системы управления ставками для системы Яндекс Директ в агентстве контекстной рекламы

ФИО студента: Авдеев Андрей Игоревич

Руководитель: Исаев Евгений Анатольевич

Программа: Бизнес-информатика (Магистратура)

Год защиты: 2017

В работе рассмотрен инструмент для ведения высоко эффективных рекламных кампаний, чья работа построена на методе кластеризации k-means. Данная система работает в автоматическом режиме для максимизации прибыли, оборота или количества заказов в рамках установленного бюджета. Исследование содержит описание функционала модулей инструмента, принцип работы алгоритма k-means, применительно к сфере контекстной рекламы, а также оценку эффективности инструмента в части оптимизации рекламы и управления ставками в разрезе ключевых слов. В практической части работы описан кейс по использованию этого инструмента в реально существующем бизнесе, приведены расчеты показателей эффективности, сравнительные данные "до" и "после" внедрения инструмента по ключевым словам.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ