Математические методы маркетингового анализа конъюнктуры рынка ИКТ Японии (на примере Apple Inc.)

Каждая компания сталкивается с необходимостью исследования своего маркетингового окружения: при развитии продукта, ценообразовании, выборе средств продвижения и дистрибуции или формулировании и пересмотре целостной стратегии. Для решения этой задачи в большинстве случаев используется качественный метод экспертной оценки на основе ключевых концепций современного менеджмента – PEST-анализа, SWOT-анализа, 5-ти сил Портера. В результате получается описательная модель внешней среды, базирующаяся на субъективном опыте, но не учитывающая все доступные статистические данные. В то же время усиление конкуренции и глобализации требуют от маркетологов применения новых подходов к оценке среды, отличающихся большей точностью и учитывающих всю конъюнктуру рынка. В данном исследовании проводится анализ конъюнктуры рынка на основе количественных статистических данных и оценивается влияние конъюнктуры рынка на результаты деятельности организации на примере компании Apple на рынке информационно-коммуникационных технологий Японии. Полученная модель на основе графа и корреляционно-регрессионного анализа сравнивается с моделью экспоненциального сглаживания. Основной научной новизной данной работы является обоснование возможности использования теории графов для анализа рыночной конъюнктуры и расширение методики использования PEST-анализа и модели 5-ти сил Портера для анализа рыночной конъюнктуры. Результаты исследования могут быть использованы в работе маркетологов, в функционал которых входит изучение среды, так как позволит глубже понимать и анализировать среду для принятия стратегических решений.