Разработка комплексной стратегии по выводу нового продукта на рынке керамического кирпича

Тема настоящей магистерской диссертации - "Разработка комплексной стратегии по выводу нового продукта на рынке керамического кирпича". Актуальность исследования сводится к реально обусловленной внешними и внутренними предпосылками необходимости у исследуемого предприятия в разработке и выводе на рынок нового продукта. В работе подтверждается целесообразность разделения процессов разработки и вывода нового продукта на рынок, а также использования межфункциональной интеграции. В исследовании доказывается целесообразность рыночной ориентации для современного предприятия, инициировавшего процессы разработки и вывода нового продукта. Эмпирическим путем автором определяются параметры стратегии по рыночному запуску нового продукта. В работе определены целевые потребительские сегменты, при помощи полевого исследования потенциальных потребителей разработана ценностно-функциональная траектория будущего продукта для каждого сегмента. Посредством проведенного конджоинт-анализа была разработана оптимальная концепция будущего продукта, сформированная из пяти атрибутов. Эмпирическим путем были определены и подходы к позиционированию и ценообразованию. В конечном счете, автором разработан комплекс маркетинговых мероприятий в привязке к общей воронке продаж, направленных на рыночный запуск нового продукта, а также определен целевой объем продаж.