• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Плешивых Александр Сергеевич
Разработка комплексной стратегии по выводу нового продукта на рынке керамического кирпича
Маркетинг
(Магистратура)
10
2017
Тема настоящей магистерской диссертации - "Разработка комплексной стратегии по выводу нового продукта на рынке керамического кирпича". Актуальность исследования сводится к реально обусловленной внешними и внутренними предпосылками необходимости у исследуемого предприятия в разработке и выводе на рынок нового продукта.

В работе подтверждается целесообразность разделения процессов разработки и вывода нового продукта на рынок, а также использования межфункциональной интеграции. В исследовании доказывается целесообразность рыночной ориентации для современного предприятия, инициировавшего процессы разработки и вывода нового продукта.

Эмпирическим путем автором определяются параметры стратегии по рыночному запуску нового продукта. В работе определены целевые потребительские сегменты, при помощи полевого исследования потенциальных потребителей разработана ценностно-функциональная траектория будущего продукта для каждого сегмента. Посредством проведенного конджоинт-анализа была разработана оптимальная концепция будущего продукта, сформированная из пяти атрибутов. Эмпирическим путем были определены и подходы к позиционированию и ценообразованию.

В конечном счете, автором разработан комплекс маркетинговых мероприятий в привязке к общей воронке продаж, направленных на рыночный запуск нового продукта, а также определен целевой объем продаж.
Текст работы (работа добавлена 24 мая 2017г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР