Формирование тренда «зеленого потребления» товаров и услуг в развивающихся странах в 21 веке на примере Китайской Народной Республики

В работе исследуется изменение потребления в современном Китае в направлении роста роли и объемов экологичных («зеленых») товаров и услуг, особенности процессов «зеленого» потребления», а также положение и перспективы иностранных производителей на китайском рынке эко-товаров. Китайская модель эко-потребления, будучи вписана в мировой контекст данного тренда, имеет целый ряд уникальных черт, заданных культурными предпосылками и реакциями населения на текущий экологический кризис в стране. Рынок эко-товаров Китая является перспективным, динамично растущим, хотя и сложным в плане конкурентной среды и регулирования. Значительную проблему представляет низкий уровень доверия потребителя к «зеленым» брендам. Эко-сертификация является главным методом преодоления этого барьера. Иностранные бренды обладают некоторыми конкурентными преимуществами, однако доступ на рынок для них осложняется рядом факторов. Российские товары пользуются спросом в северных регионах страны в силу своего «зеленого» позиционирования. Они могут занять более прочные конкурентные позиции на локальных рынках при условии координации усилий по построению инфраструктуры, развитию адекватных инструментов маркетинга и усилению поддержки экспорта. Ключевые слова: зеленое потребление, эко-потребление, Китай, зеленый маркетинг.