Построение личного бренда бизнес-тренера в on-line среде

Актуальность исследования обусловлена необходимостью выявить особенности формирования и продвижения личного бренда бизнес-тренера, направленного на позиционирование и устойчивое присутствие его в on-line среде. Сейчас потребитель зачастую, при совершении выбора бизнес-тренера, обращается к сети Интернет, для поиска тренера в социальных сетях, сайта и/или блога тренера, и отзывов о его работе. Научная новизна: Разработана стратегия формирования позитивного имиджа и репутации бизнес-тренера в онлайн-среде на основе применения Интернет-портала. Произведены расчеты экономического эффекта от реализации реального бизнес-проекта по созданию персонального бренда бизнес-тренера. Практическая значимость: разработаны рекомендации по совершенствованию использования инструментов построения личного бренда бизнес-тренера в on-line среде, на примере Интернет-портала. Определены какие инструменты формирования и поддержания бренда эффективны. Цель исследования: определить наиболее эффективные инструменты конструирования персонального бренда бизнес-тренера в онлайн среде на основе медиа-субъекта в качестве которого выступает Интернет-портал, как фактор повышения конкурентоспособности бизнес-тренера. Задачи исследования: -исследовать теоретические основы построения персонального бренда бизнес-тренера в социально-сетевой онлайн среде; -провести исследование и анализ особенностей современных маркетинговых коммуникаций в on-line среде; -исследовать возможности маркетинговых коммуникаций онлайн-среды для брендирования интеллектуальной продукции бизнес-тренера и стратегию формирования позитивного имиджа бизнес-тренера в on-line среде; -разработать проект по созданию персонального бренда бизнес-тренера в on-line среде и произвести расчеты экономического эффекта от реализации проекта.