Разработка маркетинговой стратегии на основе метода сценарного планирования

В связи с нестабильным положением экономики в стране особо важной задачей стратегического управления компанией остаётся её адаптация к постоянно изменяющимся факторам внешней среды. Такая ситуация требует от компаний гибкости и прогнозирования результатов дальнейшей деятельности с различными вариантами их развития с учётом значимых факторов макросреды. В данных условиях компании все чаще стали прибегать к методу сценарного планирования. Используя данный метод, можно детально представить варианты будущих действий компании на рынке при определённых сценарных условиях. В работе при помощи инструментов сценарного планирования на основе отраслевого анализа рынка строительства бескаркасных арочных сооружений и информации, полученной в ходе интервью с экспертами исследуемого рынка, были разработаны 4 сценария возможного развития ситуации, а также сформулированы рекомендации для совершенствования стратегии развития компании «МостСтройГарант».